Der Internetinformationsdienst soll den Besucher mit der Problematik des Artenschutzes bekannt machen (z. B. dass jeden Tag ca. 150 Tier- und Pflanzenarten aussterben). Es soll dem Internetbesucher der Nutzen der zahlreichen Arten unmissverständlich klar gemacht werden. Hierzu wurde auch der Slogan "Artenvielfalt bedeutet Lebensqualität" gewählt. Die Seiten sollen nicht nur informieren, sondern auch auf das eigene (Konsum-)Verhalten einwirken und auf Aktionen zum Schutz der Artenvielfalt aufmerksam machen.

Das Konzept bzw. die Gliederung der Seiten ist beim Start des Dienstes am 3. Dezember folgendermaßen:

• Eine ausführliche Einführung in das sehr komplexe Thema. Bilder und Texte veranschaulichen u.a. die vielfältigen Einwirkungen auf die Umwelt der Tier- und Pflanzenarten (z.B. Tourismus, Wilderei, Abholzung, Mineralförderung).
  
  
• (Erlebnis-)Berichte von Günther Peter, Vorstandsvorsitzender der Aktionsgemeinschaft Artenschutz e.V. (AgA) und Bundesverdienstkreuzträger. In diesen wird der schwierige Alltag der Wildwächter im Tsavo-Ost-Nationalpark und die Jagd der Wilderer im Amazonas-Gebiet beschrieben.
  
  
• Eine Geschichte über den Schmuggel für Kinder und Jugendliche.
  
  
• Informationen über die Bestimmungen zur Ein- und Ausfuhr in der Bundesrepublik Deutschland ("Rechtliche Sicht").
  
  
• Aktuelle Nachrichten.
  
  
• Aktionen: Unterstützung der Kampagnen von Umweltverbänden und Folgerungen, was jeder tun kann.
  
  
• Ein ausführlicher Service-Bereich mit weiterführenden Buchempfehlungen, Adressen von Vereinen, Hinweisen auf Ausstellungen und interaktive Kommunikationselemente (Foren, Chat, Fragen an die Redaktion)